在標(biāo)識(shí)標(biāo)牌與導(dǎo)視系統(tǒng)的設(shè)計(jì)中，色彩和對(duì)比度是一個(gè)很重要的因素，關(guān)系到信息能否有效地傳達(dá)。色彩和對(duì)比度的不同使用有著不同的含義和使用方法。

前景和背景之間的對(duì)比的使用，是便于閱讀的最重要因素。 如果在明亮的背景上使用彩色文本，對(duì)比是很不明顯的；而對(duì)深色背景白色文字，可以獲得最佳的對(duì)比度效果。 在標(biāo)識(shí)標(biāo)牌與導(dǎo)視系統(tǒng)的色彩設(shè)計(jì)中，一定要與環(huán)境相協(xié)調(diào)。 選取的顏色方案要便于區(qū)分，并能很好地提供視覺效果。
色相環(huán)：
這是一個(gè)組織12個(gè)色調(diào)的基礎(chǔ)色相環(huán)，圍繞紅、黃、藍(lán)三原色，并顯示顏色之間的關(guān)系。了解色輪，是創(chuàng)建配色方案的基礎(chǔ)。使用色相環(huán)，你可以輕松找到之間的顏色組合，根據(jù)對(duì)比色彩來(lái)選擇最優(yōu)組合，并結(jié)合標(biāo)識(shí)牌設(shè)置場(chǎng)景，企業(yè)文化來(lái)選擇最優(yōu)配色方案。

白色：

白色是一種包含光譜中所有顏色光的顏色，通常被認(rèn)為是"無(wú)色"的。白色的明度最高，無(wú)色相。可以將光譜中三原色的光:紅色、藍(lán)色和綠色，按一定比例混合得到白光。光譜中所有可見光的混合也是白光。由于白色可以吸收周圍環(huán)境的其他搭配色，用白色作為背景是大多數(shù)標(biāo)牌和導(dǎo)視設(shè)計(jì)的第一選擇。除了黑白配之外，白色與藍(lán)、橙、紅的搭配也較為常見。

白色寓意公正，純潔、端莊、正直、少壯、超脫凡塵與世俗的情感。
    黑色：

黑色基本上定義為沒有任何可見光進(jìn)入視覺范圍，和白色正相反。顏料如果吸收光譜內(nèi)的所有可見光，不反射任何顏色的光，人眼的感覺就是黑色的。黑色既可以是缺少光造成的(漆黑的夜晚)，也可以是所有的色光被吸收造成的(黑色的瞳孔)。黑色是一種能讓其它色彩更好表現(xiàn)出來(lái)的一種顏色，黑色吸收所有光，但是它能襯托出周圍色彩的明艷。黃色與黑色在標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中的搭配，可以得到清晰整潔的效果。

黑色深邃、神秘、暗藏力量，寓意莊重、高雅，位于時(shí)尚前沿。
    紅色：

紅色含著警告，危險(xiǎn)的信號(hào)。 許多警告標(biāo)志都是由一個(gè)紅色背景。紅顏色是在擁擠的環(huán)境中一個(gè)非常強(qiáng)大的視覺元素。黑色，白色和黃色的字和紅色背景是一個(gè)很好的結(jié)合搭配。

紅色代表著積極樂觀，真誠(chéng)主動(dòng)，善于表達(dá)， 富有感染力 。
    黃色：

黃色往往能在擁擠的環(huán)境中呈現(xiàn)最佳視覺效果，黃色經(jīng)常使用于建筑和心理學(xué)。 在有需要的環(huán)境中，黃色底黑色字視覺上傳遞信息能更明確。

黃色寓意端莊典雅，青春可愛，榮華富貴，溫暖祥和。
    藍(lán)色： 

藍(lán)色是最冷的色彩。藍(lán)色非常純凈，通常讓人聯(lián)想到海洋、天空、水、宇宙。純凈的藍(lán)色表現(xiàn)出一種美麗、冷靜、理智、安詳與廣闊。由于藍(lán)色沉穩(wěn)的特性，具有理智、準(zhǔn)確的意象，在商業(yè)設(shè)計(jì)中，強(qiáng)調(diào)科技、效率的商品或企業(yè)形象，大多選用藍(lán)色當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)色。

藍(lán)色寓意寧?kù)o,深邃,遙遠(yuǎn),寒冷,憂郁,溫柔,被動(dòng),夢(mèng)幻,內(nèi)在,智慧。藍(lán)色色調(diào)越深,越能把我們帶到無(wú)窮無(wú)盡處,而淺藍(lán)則偏向童真,明亮,干凈,透明。

色彩在標(biāo)識(shí)牌和導(dǎo)視系統(tǒng)中往往占有重要地位，在標(biāo)識(shí)牌和導(dǎo)視中除了文字信息，最重要的就是色彩的選擇，充分利用色彩給人們的強(qiáng)烈感官刺激和直觀感受，可以使標(biāo)識(shí)更加醒目，同時(shí)色彩是光線作用于人的視覺所產(chǎn)生的物理結(jié)果，這些物理結(jié)果又會(huì)引發(fā)一系列的心理效果。不同的色彩會(huì)帶給人們不同的情緒感受，也就是人們常說的色彩心理。色彩心理與人類內(nèi)在的情感等主觀經(jīng)驗(yàn)形式有關(guān)。比如：紅色會(huì)令人聯(lián)想到熱情、危險(xiǎn)、革命等積極因素，而綠色具有安全、寧?kù)o、可靠和穩(wěn)定的感覺。因此，色彩就成為抽象的表象符號(hào)，具有品格特征，傳遞著信息。